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　　欧洲篮球冠军联赛（以下简称为欧冠篮）要大力开拓中国市场了。9 月 23 日，欧洲篮球冠军联赛公司在北京举办了一个论坛，除了探讨中欧篮球如何合作以外，这场论坛也为他们即将开始的欧洲篮球冠军联赛中国行进行了预热。

　　欧冠篮成立于 1958 年，由来自欧洲各个国家的 16 支球队参与，目前也是欧洲级别最高的篮球联赛。在 2000 年以前，欧冠篮这项赛事是由国际篮联负责运作的。2000 年开始，参加欧冠篮的俱乐部以及欧洲其他的一些篮球赛事联盟一同组建了 Euroleague Basketball 公司，开始负责欧冠篮的商业化运作。

　　不过尽管开始了商业化的运作，欧冠篮本身的影响力还是有限。2015 年，Euroleague Basketball 公司和 IMG 合作成立一家合资公司负责欧冠篮的运营，IMG 为此开出的价钱是 10 年 6.3 亿欧元。相比之下，西班牙和德国本国联赛的年收入分别是 1.07 亿欧元以及 9080 万欧元，都比号称是顶级联赛的欧冠篮要高。和 NBA 相比，欧冠篮更是不如，NBA 的年收入可以超过 47 亿欧元。

　　开拓中国市场自然是欧冠篮希望寻找新的收入来源的一种方式。去年 7 月，欧冠篮就和中国公司华录百纳达成了合作，双方将合作成立合资公司，在未来 15 年内开拓中国市场。为此，华录百纳认购了欧冠篮设在北京的公司的 75% 股份，价格为 3400 万元。

　　华录百纳此前以影视出名，《十八岁的天空》、《汉武大帝》、新版《红楼梦》等电视剧都是由他们出品的。这家公司进入体育行业是去年 6 月的事情，当时华录百纳和它收购的全资子公司蓝色火焰共同宣布成立北京华录蓝火体育产业发展有限公司。之后它又陆续和欧冠篮签订合作协议，成为了中国足协中国之队的官方赞助商，并且和河北省宣布一同举办一个包括冰雪赛事、音乐节、演唱会在内的冰雪嘉年华。

　　相比起赞助商和尚未成型的冰雪嘉年华，欧冠篮看上去是一个更成熟的赛事，也能够更快地进入中国市场，为欧冠篮和华录百纳带来收益。但是知名度太低可能是最大的障碍。进入中国一年，他们的官方微博账号“Euroleague 欧篮中国”的粉丝才刚刚超过 17 万，而 NBA 的粉丝数则超过 3200 万。

　　要提高知名度并不是一件容易的事情。正如乐视体育副董事长马国力在参加论坛时提到的那样，欧洲篮球转播在中国有时差问题，大多都在北京时间凌晨举行。由于欧洲篮球又不像欧洲足球那么有名可能很难对观众产生吸引力。

　　对此，欧冠篮公司国际商务主管斯卡法蒂提出的方案是让欧洲球队更多到中国进行线下活动。在欧冠篮的计划中，明年就可能会有 6 到 8 场有欧冠篮球队参加的表演赛在中国举行。此外，欧冠篮还将与 CBA 合作举办欧洲篮球国际教练训练营。

　　9 月 30 日，欧冠篮冠军莫斯科中央陆军队就会来到中国。在整个行程中，这支球队将和 CBA 的四川金强队和广东东莞银行队进行两场比赛，而这也只是欧冠篮打开中国市场的一个开始。

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